你有没有听说耐克最近在加密货币领域的大动作？没错，就是那个全球知名的体育品牌，竟然也开始玩起了数字货币的把戏。今天，我们就来聊聊耐克在加密货币领域的那些事儿，看看这个运动巨头是如何在数字浪潮中乘风破浪的。
耐克进军加密货币：一场时尚与科技的邂逅
2021年12月，耐克以一笔未公开的金额收购了加密时尚潮牌RTFKT。这一举动在当时引起了不小的轰动，因为耐克此举被视为加速其数字化转型的重要一步。RTFKT，这家专注于NFT（非同质化代币）的时尚品牌，成为了耐克进军加密货币领域的先锋。
RTFKT：耐克旗下的加密时尚潮牌
RTFKT成立于2019年，是一家专注于数字时尚和NFT的初创公司。它的产品线涵盖了服装、鞋类、配饰等多个领域，每一件作品都代表着独特的数字艺术和时尚理念。耐克收购RTFKT后，将其纳入旗下，希望通过这个平台探索数字时尚的无限可能。
NFT热潮下的RTFKT：风光无限还是昙花一现？
随着NFT热潮的降温，RTFKT的NFT系列产品的平均售价也有所下降。这让耐克不得不重新审视其在加密货币领域的布局。据报道，RTFKT将逐步关闭业务，并于2025年1月彻底停止服务。这一消息一出，不禁让人感叹：RTFKT，这个曾经风光无限的加密时尚潮牌，难道真的要走向末路了吗？
耐克业绩低迷：转型之路充满挑战
事实上，耐克在加密货币领域的探索并非一帆风顺。近年来，耐克业绩持续低迷，2025财年第一季度营收同比下降10%，净利润同比下降28%。有分析师认为，耐克在2020年提出的DTC（直接面向消费者）战略，使得公司与批发合作伙伴关系疏远，导致批发业务收入大幅下跌。与此同时，耐克在数字化转型过程中，对于零售业务的过度聚焦，也使得其产品创新优势受到影响。
新CEO上任：耐克能否扭转乾坤？
面对业绩困境，耐克于2024年10月14日返聘老将Elliott Hill担任集团全球总裁兼首席执行官。这位新任CEO上任后，RTFKT宣布关闭业务。业内认为，关闭RTFKT的这波操作被视为耐克新任CEO上任后的其中一项重要策略。对于如何引领耐克业绩扭亏为盈，新CEO尚未公开过有新的计划。
：耐克加密货币之路，未来可期
尽管RTFKT的关闭让耐克在加密货币领域的探索暂时告一段落，但耐克在数字化转型方面的努力并未停止。相信在Elliott Hill的带领下，耐克将继续探索数字时尚的无限可能，为消费者带来更多创新的产品和服务。至于耐克在加密货币领域的未来，我们拭目以待。