你有没有听说耐克最近的大动作？没错，就是那个曾经让我们眼前一亮的加密时尚潮牌RTFKT，它竟然要关闭了！这可真是让人大跌眼镜，让我们一起来看看这背后的故事吧。
耐克加密时尚潮牌RTFKT的崛起与陨落
还记得2021年那个冬天吗？耐克以神秘的方式收购了一家名为RTFKT的公司，这家公司就是后来的加密时尚潮牌。当时，耐克的首席执行官兼总裁唐若修表示，这次收购是为了加速耐克的数字化转型。一时间，RTFKT成为了时尚界和加密货币界的焦点。
RTFKT推出的NFT系列作品，以其独特的艺术风格和限量发行，吸引了无数收藏家和时尚爱好者的关注。好景不长，随着NFT热潮的降温，RTFKT的NFT系列产品的平均售价也开始下滑。这让耐克不得不重新审视自己的数字化转型之路。
NFT热潮降温，耐克业绩压力山大
2024年，NFT市场开始逐渐冷却，RTFKT的NFT系列产品的平均售价也出现了下滑。与此同时，耐克的业绩也遭遇了前所未有的压力。最新财报显示，2025财年第一季度，耐克集团实现营收116亿美元，同比下降10%；净利润为11亿美元，同比下降28%。大中华区营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。
面对业绩的低迷，有分析师认为，耐克在2020年提出的DTC（直接面向消费者）战略，使得公司与批发合作伙伴关系疏远，导致如今耐克批发业务收入大幅下跌，也为竞争对手夺取耐克市场份额打开了大门。
新CEO上任，RTFKT宣布关闭
就在这个关键时刻，耐克返聘老将Elliott Hill担任集团全球总裁兼首席执行官。50余天后，RTFKT发布了一则令人震惊的消息：将逐步关闭RTFKT业务，并于2025年1月彻底停止服务。
RTFKT表示，公司将会建立一个新网站用于展示和保存其历史上的设计作品。对于这一决定，业内普遍认为，这是耐克新任CEO上任后的其中一项重要策略。不过，对于如何引领耐克业绩扭亏为盈，新CEO尚未公开过有新的计划。
RTFKT关闭背后的原因
那么，RTFKT关闭的背后究竟隐藏着什么原因呢？首先，NFT市场的降温是导致RTFKT关闭的直接原因。其次，耐克在数字化转型过程中，对于零售业务的过度聚焦，导致与传统批发合作伙伴的关系日渐疏远，这也是耐克业绩低迷的一个重要原因。
此外，RTFKT的NFT系列作品在市场上的表现并不理想，这也让耐克不得不重新审视自己的加密货币战略。在当前的市场环境下，耐克需要更加谨慎地对待加密货币领域，以免再次陷入困境。
耐克未来的发展方向
面对当前的困境，耐克需要重新审视自己的发展战略。首先，耐克需要加强与批发合作伙伴的关系，以恢复批发业务的增长。其次，耐克需要调整数字化转型策略，避免过度聚焦于零售业务。
此外，耐克还需要在加密货币领域寻找新的突破口。虽然RTFKT的关闭让耐克在加密货币领域的尝试暂时告一段落，但并不意味着耐克将放弃这一领域。相信在耐克新任CEO的带领下，耐克会在加密货币领域找到新的发展方向。
RTFKT的关闭让我们看到了耐克在数字化转型过程中所面临的挑战。在未来的日子里，耐克需要不断调整自己的发展战略，以应对市场的变化。而对于我们这些消费者来说，耐克能否在新的道路上取得成功，让我们拭目以待吧！